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随着国民经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为我国经济发展的重要支柱产业之一。作为中国优秀旅游城市，昆明吸引了大量游客前来观光旅游。本文旨在通过对昆明旅游景区CIS（企业识别系统）的分析，探讨昆明旅游景区如何提高品牌形象和市场竞争力。
一、昆明旅游景区CIS概述
CIS是企业识别系统（Corporate Identity System）的缩写，它包括理念识别（Mind Identity）、行为识别（Behavior Identity）和视觉识别（Visual Identity）三个层次。在昆明旅游景区中，CIS理念主要是通过旅游资源、旅游产品、旅游服务等方面的整合，实现旅游产业的品牌化、规模化、特色化发展。旅游行为识别是指通过各种旅游活动和旅游宣传促销，将昆明的旅游形象传递给国内外游客。视觉识别则通过昆明旅游景区的标识、宣传口号、形象宣传片等各种视觉元素，形成独特的旅游品牌形象。
二、昆明旅游景区CIS的现状分析
1. 理念识别：昆明拥有丰富的旅游资源，包括自然景观、历史文化、民族风情等。然而，在旅游资源的开发和整合上，仍存在一定程度的不足，如旅游产品同质化、旅游服务不规范等问题。因此，昆明旅游景区应在理念识别上加强资源整合和产品创新，提升旅游产品的品质和竞争力。
2. 行为识别：昆明旅游景区在旅游行为识别方面取得了一定的成绩，如开展各种旅游节庆活动、旅游宣传促销等。但是，与国际旅游先进城市相比，昆明在旅游市场营销、旅游服务水平、旅游人才队伍建设等方面仍有较大差距。因此，昆明旅游景区应加强旅游行为识别的规范化、国际化建设，提高旅游服务水平。
3. 视觉识别：昆明旅游景区的视觉识别具有较高的辨识度，如“春城”形象、石林、滇池等。然而，昆明旅游景区的视觉识别系统在色彩、造型、字体等方面缺乏统一性和规范性，不利于旅游品牌的塑造。因此，昆明旅游景区应加强视觉识别系统的规划和建设，形成具有昆明特色的旅游品牌形象。
三、昆明旅游景区CIS的提升策略
1. 理念识别：昆明旅游景区应在理念识别上进行创新，充分利用现有资源，开发具有地域特色的旅游产品。同时，加强旅游产业与其他产业的融合，形成产业链优势，提升旅游产品的附加值。
2. 行为识别：昆明旅游景区应加强旅游服务行为的建设，提升旅游从业人员素质，规范旅游市场秩序，营造良好的旅游环境。此外，应加大旅游宣传力度，通过各种渠道向世界展示昆明的旅游魅力。
3. 视觉识别：昆明旅游景区应加强视觉识别系统的建设，形成统一、规范的旅游品牌形象。在视觉识别系统的设计上，应充分挖掘昆明的历史文化、民族风情等元素，展现昆明的独特魅力。
总之，昆明旅游景区CIS的提升需要从理念识别、行为识别和视觉识别三个方面进行系统规划和建设。通过加强旅游资源整合、提升旅游服务水平、塑造独特的旅游品牌形象，昆明旅游景区将更具市场竞争力，吸引更多游客前来观光旅游。
