160
浏览昆明旅游景区CIS的分析与探讨
随着国民经济的持续发展和人民生活水平的不断提高,旅游业已成为我国经济发展的重要支柱产业之一。作为中国优秀旅游城市,昆明吸引了大量游客前来观光旅游。本文旨在通过对昆明旅游景区CIS(企业识别系统)的分析,探讨昆明旅游景区如何提高品牌形象和市场竞争力。
一、昆明旅游景区CIS概述
CIS是企业识别系统(Corporate Identity System)的缩写,它包括理念识别(Mind Identity)、行为识别(Behavior Identity)和视觉识别(Visual Identity)三个层次。在昆明旅游景区中,CIS理念主要是通过旅游资源、旅游产品、旅游服务等方面的整合,实现旅游产业的品牌化、规模化、特色化发展。旅游行为识别是指通过各种旅游活动和旅游宣传促销,将昆明的旅游形象传递给国内外游客。视觉识别则通过昆明旅游景区的标识、宣传口号、形象宣传片等各种视觉元素,形成独特的旅游品牌形象。
二、昆明旅游景区CIS的现状分析
1. 理念识别:昆明拥有丰富的旅游资源,包括自然景观、历史文化、民族风情等。然而,在旅游资源的开发和整合上,仍存在一定程度的不足,如旅游产品同质化、旅游服务不规范等问题。因此,昆明旅游景区应在理念识别上加强资源整合和产品创新,提升旅游产品的品质和竞争力。
2. 行为识别:昆明旅游景区在旅游行为识别方面取得了一定的成绩,如开展各种旅游节庆活动、旅游宣传促销等。但是,与国际旅游先进城市相比,昆明在旅游市场营销、旅游服务水平、旅游人才队伍建设等方面仍有较大差距。因此,昆明旅游景区应加强旅游行为识别的规范化、国际化建设,提高旅游服务水平。
3. 视觉识别:昆明旅游景区的视觉识别具有较高的辨识度,如“春城”形象、石林、滇池等。然而,昆明旅游景区的视觉识别系统在色彩、造型、字体等方面缺乏统一性和规范性,不利于旅游品牌的塑造。因此,昆明旅游景区应加强视觉识别系统的规划和建设,形成具有昆明特色的旅游品牌形象。
三、昆明旅游景区CIS的提升策略
1. 理念识别:昆明旅游景区应在理念识别上进行创新,充分利用现有资源,开发具有地域特色的旅游产品。同时,加强旅游产业与其他产业的融合,形成产业链优势,提升旅游产品的附加值。
2. 行为识别:昆明旅游景区应加强旅游服务行为的建设,提升旅游从业人员素质,规范旅游市场秩序,营造良好的旅游环境。此外,应加大旅游宣传力度,通过各种渠道向世界展示昆明的旅游魅力。
3. 视觉识别:昆明旅游景区应加强视觉识别系统的建设,形成统一、规范的旅游品牌形象。在视觉识别系统的设计上,应充分挖掘昆明的历史文化、民族风情等元素,展现昆明的独特魅力。
总之,昆明旅游景区CIS的提升需要从理念识别、行为识别和视觉识别三个方面进行系统规划和建设。通过加强旅游资源整合、提升旅游服务水平、塑造独特的旅游品牌形象,昆明旅游景区将更具市场竞争力,吸引更多游客前来观光旅游。